Почему мы прекращаем производство гидролатов

Вторая запись в нашем блоге получилась не самой простой. Она посвящена решению, которое уже принято, но от этого не стало менее грустным: с 2027 года мы прекращаем производство гидролатов.

Гидролаты были с нами с самого начала. Они появились в ассортименте вместе с самим брендом и с тех пор оставались привычной частью нашей работы. Менялись составы, появлялись новые продукты и направления, а гидролаты продолжали занимать своё место. Наверное, поэтому расставаться с ними особенно жаль.

В этом году из-за перебоев с электричеством и топливом в Крыму нам пришлось сократить их производство. Это стало поводом внимательнее посмотреть на то, что происходило с ними в последнее время.

Мы изучили показатели за прошедший год и сравнили их с предыдущим периодом. Продажи заметно снизились, а общая динамика продолжает идти вниз. Стало понятно, что речь уже не о временном колебании, которое можно просто переждать.

Мы понимаем, почему это происходит. Покупательская способность снижается, а предложений на рынке становится всё больше. Иногда литр гидролата можно купить примерно за ту же сумму, за которую мы продаём один флакон. Даже с учётом разницы в концентрации и качестве такая разница в цене постепенно меняет отношение к самой категории и неизбежно влияет на выбор.

Но было бы неправильно объяснять наше решение только производственными трудностями и падением продаж. Со временем изменился и наш собственный взгляд на ассортимент. Гидролаты остаются одними из самых простых продуктов, которые мы выпускаем, тогда как нам всё интереснее работать с более сложными и функциональными составами.

Любой продукт требует времени, сырья и производственных возможностей. После завершения производства гидролатов часть этих ресурсов освободится, и мы сможем направить их на разработку новых продуктов.

Партии, выпущенные в этом году, станут последними, а с 2027 года производство гидролатов будет полностью прекращено.

Гидролаты останутся частью начала нашей истории. Нам грустно с ними прощаться, но ассортимент должен меняться вместе с нами. Пришло время двигаться дальше.